Жанры:


Уникальность теперь или никогда Книга о корпоративной религии Серия: Книги Стокгольмской школы экономики в Санкт-Петербурге инфо 13969j.

Уникальность теперь или никогда Книга о корпоративной религии Серия: Книги Стокгольмской школы экономики в Санкт-Петербурге инфо 13969j.
Уникальность теперь или никогда Книга о корпоративной религии Серия: Книги Стокгольмской школы экономики в Санкт-Петербурге инфо 13969j.

Переводчики: Виталий Мишучков Ирина Матвеева Век товарной экономики на исходе, сегодня трудно удивить новым продуктом или услугой В считанные дни самая уникальная новинка будет скопирована конкурентаацзюэми Больше не существует производственных секретов, и ваша эксклюзивная технология недолго будет оставаться таковой Как же стать уникальной компанией и завоевать преданность потребителей, если ничего особенно уникального ваш товар собой не представляет? Выход один: обжкнкткрыть двери принципиально новой экономике, экономике ценностей Йеспер Кунде, датский гуру маркетинга и автор международного бестселлера "Корпоративная религия", делится своими мыслями по поводу того, как перенастроить себя и свою компанию на создание неосязаемого продукта - уникальной ценности В наши дни битвы за потребителя проходят не на полках универмагов и супермаркетов, а в умах этих самых потребителей В условиях перенасыщенности физического рынка важно суметь предлбпзсрожить нечто уникальное на "рынке" метафизическом, если вы действительно не хотите отстать от поезда и добиться успеха "Хотя материальные ценности, возможно, и важны, жизнь не исчерпывается ими, и завтрашние наемные работники зная это, жаждут ценностей и смысла Я убежден, что эти изменения в поведении и настроениях будут сильнейшей движущей силой рынков будущего", - утверждает автор Знаменитый американский гуру менеджмента Том Питерс назвал "Уникальность…" "отличной книгой бесспорного мастера ценностного позиционирования" На примерах величайших компаний современности (Virgin, Nike, Nokia, Levi's, Mercedes-Benz, VW, Procter & Gamble, Giorgio Armani, Heinz и другие), историями и опытом которых проиллюстрирована книга, Кунде показывает, как от продвижения товара перейти к продвижению брэнда, как создать "энергичную, всеобъемлющую, воодушевляющую, провокационную, прибыльную и устойчивую ценностную позицию", нацелив на достбсяруижение этой цели все свои силы и средства Будущее - за сильной ценностной позицией, за системой брэнда, за уникальностью Нельзя упускать драгоценное время Станьте уникальны Теперь… или никогда, призывают Кунде и новая экономическая реальность Автор Йеспер Кунде Jesper Kunde Датчанину Йесперу Кунде 45 лет Он работал для Carlsberg и компании электроники LK прежде, чем в 1988 основал рекламное агентство Kunde & Co со своим партнером Гойтом Ногом Kunde & Co утвердилось как одно из самых больших интегрированных рекламных .



escapism