В книгу вошли лучшие статьи по проблеме мерчандайзинга, которые были опубликованы в Украинском профессиональном журнале `Маркетинг и реклама` в 1999 - 2002 годах Авторы статей - ведущие украинские и российскиацзяце специалисты по маркетинговым коммуникациям Основные проблемы, которые анализируются авторами, - место мерчандайзинга в системе технологий маркетинга и менеджмента, основные элементы мерчандайзинга, наиболее важные направления реализации технологии мерчандайзинга в пбжкнхрактике предприятий Статьи размещены в логической последовательности, позволяющей сформировать органичную картину современной практики мерчандайзинга Книга будет полезной всем тем, кто изучает основы маркетинга, менеджмента, а также практическим работникам, занимающимся практикой предпринимательства Содержание Предисловие редактора Предисловие c 5-6 Мерчандайзинг - маркетинговая технология, реализуемая в розничной торговле Статья c 7-18 Интегрированные маркетинговбпзтзые коммуникации в местах продажи Статья c 19-28 Категорийный менеджмент как направление развития бизнеса Статья c 29-34 Новые тенденции в развитии бизнес-стратегий розничных сетей Статья c 35-43 Выбор формата торговли для украинского рынка Статья c 44-60 Управление ассортиментом по категорийному принципу Статья c 61-71 Ассортиментная и ценовая политика Статья c 72-76 Скидка должна быть большой, и скидка должна быть маленькой Статья c 77-81 Логистика: основные понятия Статья c 82-92 Роль логистики в обеспечении конкурентоспособности торговой компании Статья c 93-103 Фактор рекламной среды и некоторые аспекты его использования в усилении влияния на потребителя Статья c 104-110 POS-материалы: очередная статья расходов или средство роста продаж? Статья c 111-116 Инструменты борьбы за покупателя в точках продажи Статья c 117-121 Что такое магазин самообслуживания Статья c 122-137 Эффективная организациябсярч торгового предприятия: оптимизация розничных продаж Статья c 138-143 Технология дохода Статья c 144-182 Секреты создания атмосферы супермаркета Статья c 183-191 Пластиковые карты в розничной торговле и сфере услуг Статья c 192-211 Практика франчайзинга Преимущества и недостатки Статья c 212-218 Франчайзинг и интеллектуальная собственность Статья c 219-220 Организация объектов самообслуживания Статья c 221-229 `Каждый Охотник Желает Знать, Где Сидит Фазан` Статья c 230-234 Вывески города Москвы Статья c 235-240 Как создавался `Мягков` Статья c 241-253 `Отважный суслик`, или Рекламная кампания в два хода Статья c 254-257 Авторы (показать всех авторов) Евгений Ромат (автор, редактор) В Затейкин А Мясников.