В книгу вошли практически все лучшие статьи по проблемам маркетинговых исследований, публиковавшиеся в украинском профессиональном журнале `Маркетинг и реклама` в 1996-2001 гг Авторы статей - лучшие украинскиацигке специалисты по маркетингу - рассматривают такие проблемы, как принципы и методика проведения маркетинговых исследований; вопросы организации маркетинговых исследований на предприятиях; анализ эффективности рекламной деятельности, в т ч медиа-исследования Книга бубжкродет полезна всем, кто изучает маркетинг, а также тем, кто занимается практической маркетинговой деятельностью, в том числе предпринимателям и руководителям предприятий Содержание Предисловие редактора Предисловие c 6-7 Количественные и качественные методы проведения маркетинговых исследований Статья c 8-15 Проективные методы как ключ к выявлению глубинных мотивов поведения потребителей Статья c 16-25 Что такое ESOMAR? Статья c 26-28 ICC/ESOMAR Internationбпзфьal Code of Marketing and Social Research Practice Международный кодекс проведения маркетинговых и социальных исследований Статья c 29-37 Примечания относительно применения Международного кодекса проведения маркетинговых и социальных исследований ICC/ESOMAR Статья c 38-45 Матрица Мак-Кинзи Статья c 46-49 Способ модификации матрицы БКГ в условиях дефицита маркетинговой информации Статья c 50-60 Организационная структура рыночных исследований в странах Западной Европы Статья c 61-65 Проблемы внедрения перспективных методов рыночных исследований в Украине Статья c 66-69 GAP-анализ и SWOT-анализ — универсальные в использовании методы маркетинга и менеджмента Статья c 70-84 Какую выборку выбрать? Научно-практические советы о том, как упростить получение маркетинговой информации с помощью законов теории вероятностей Статья c 85-91 Исследовательские возможности и методология подготовки и проведения фокус-групп Статья c 92-101 Рукбсясбоводители предприятий о маркетинге Статья c 102-105 Заседание `круглого стола` по проблеме: `Нужны ли сегодня маркетинговые исследования?` Статья c 106-115 Маркетинговые исследования, или Как получить нужную информацию по приемлемой цене (некоторые рекомендации украинским предпринимателям) Статья c 116-125 Найми себе Шерлока Холмса, или Как получить реальную пользу от маркетингового исследования? Статья c 126-132 Как проводить маркетинговое исследование Часть 1 Зачем нужны маркетинговые исследования? Статья c 133-137 Как проводить маркетинговое исследование Часть 2 Как организовать исследование? Статья c 138-141 Как проводить маркетинговое исследование Часть 3 Выбор методов маркетинговых исследований Статья c 142-144 Как проводить маркетинговое исследование Часть 4 Анкета в маркетинговых исследованиях Статья c 145-152 Как проводить маркетинговое исследование Часть 5 Анкета в маркетинговых исследованиях: разработка точбттжнных вопросов и критерии их оценки Статья c 153-160 Как проводить маркетинговое исследование Часть 6 Представление результатов маркетингового исследования Статья c 161-165 Маркетинговая стратегия предприятия в условиях кризиса Статья c 166-174 Методика проведения анализа удовлетворенности потребителей ассортиментом товаров торгового предприятия Статья c 175-179 Конкурентоспособность предприятия и критерии ее оценки Статья c 180-185 Исследование факторов конкурентоспособности продукции Статья c 186-189 Почему маркетинговые исследования часто не оправдывают наших ожиданий? (Записки практикующего маркетолога) Статья c 190-197 Конкурентная привлекательность потребительских рынков Украины Статья c 198-203 Развитие рынка кондитерских изделий в Украине и изменение характера конкуренции за период 1995-1998 гг Статья c 204-212 Прогноз развития авторынка Украины на фоне макроэкономических тенденций Статья c 213-219 Анализ рбтщптекламы автомобилей в украинских печатных изданиях Статья c 220-229 Оптимальное распределение рекламных затрат Статья c 230-234 Рекламная деятельность в Украине: черты цивилизации (о количественных методах изучения рекламы в СМИ) Статья c 235-242 Откуда берутся рейтинги СМИ и что с ними делать Статья c 243-248 Минимальные требования к исследованиям телеаудитории, проект TV ARMS V 10 (TV Audience Research Minimum Standards) Статья c 249-257 Основные тенденции развития украинского рынка телерекламы в 1998-1999 годах Статья c 258-262 Инвестиции в телерекламу: о чем свидетельствуют данные AGB Ukraine Статья c 263-267 Проблемы анализа аудитории периодических изданий Статья c 268-272 Методика определения состава и размера аудитории периодического издания Статья c 273-277 Мониторинг рекламы в прессе (обзор рынка за 1999 год) Статья c 278-287 Как определить аудиторию радиоканала и зачем это нужно Статья c 288-294 Какбтэек и почему мы слушаем радио Статья c 295-298 Украинский рынок рекламы: кризис заканчивается? Статья c 299-303 GRP в наружной рекламе Украины уже есть, на очереди — VAI Статья c 304-309 К вопросу об оценке эффективности рекламы Статья c 310-316 Об эффективности рекламной кампании Статья c 317-322 Как оценить эффективность рекламной кампании Статья c 323-328 Почему я люблю `Провансаль` Статья c 329-332 Индикативные маркетинговые исследования и реклама, или Зачем рекламному агентству Brand Awareness Статья c 333-337 Социально-психологические механизмы воздействия рекламных обращений Статья c 338-342 Оценка эффективности WEB-сервера Статья c 343-352 Авторы (показать всех авторов) Евгений Ромат (автор, редактор) О Победаш Ирина Яковенко.